L'opération promotionnelle "Le Printemps du cinéma" a été lancée le 17 mars 2013 à l'UGC Ciné Cité Bercy en présence des acteurs Tomer Sisley, Patrick Timsit, Valérie Donzelli et Elsa Zylberstein.
Pendant trois jours (donc jusqu'à ce mardi 19 mars), la séance est à 3,50 euros dans les cinémas. L'événement rassemble en moyenne 2,5 millions de spectateurs chaque année, selon le site officiel de l'opération.